Jebakan Algoritma
Semuanya bisa berubah dalam semalam. Instagram melakukan update algoritma, dan jangkauan (reach) Anda turun 80%. Atau lebih buruk lagi, akun Anda ditandai spam oleh bot, dan Anda kehilangan akses ke 50.000 pengikut secara instan.
Jika seluruh bisnis Anda hidup di media sosial, Anda sedang membangun di atas Tanah Sewaan. Sang “Tuan Tanah” (Meta, TikTok) bisa mengusir Anda kapan saja, tanpa pemberitahuan.
Media Sosial untuk Discovery, Website untuk Konversi
Kami tidak menyarankan Anda menghapus Instagram. Kami menyarankan Anda membangun Hub (Pusat Kendali).
- Social Media: Top of Funnel. Tugasnya menarik perhatian (Awareness).
- Website Anda: Bottom of Funnel. Tugasnya menangkap data pelanggan, memproses transaksi, dan membangun aset yang benar-benar Anda miliki.
Mindset Aset Digital
Ketika Anda membangun website, Anda membangun aset. Anda memiliki kodenya. Anda memiliki kontennya. Anda memiliki database pelanggannya (First-Party Data).
Bisnis dengan traffic website yang stabil dan database email pelanggan memiliki Valuasi tinggi di mata investor. Bisnis yang hanya berupa “Akun Instagram” dianggap memiliki risiko platform yang terlalu tinggi.
Referensi
- Harvard Business Review: The End of Social Media as We Know It
- Forbes: Why You Need A Website When Social Media Is Enough
- Search Engine Journal: The Importance of Owned Media